Reclame, media en strategie

Reclame is een breed begrip en omvat meer dan alleen expliciete aanprijzingen. Zelfs een informatief bericht op bijvoorbeeld een website of LinkedIn kan als reclame worden gezien als het bericht (direct of indirect) is bedoeld om producten, diensten of denkbeelden te promoten. Als sprake is van reclame gelden vaak strenge regels.

Niet zonder meer. Bij foto’s waarop personen herkenbaar zijn, of foto’s die door anderen zijn gemaakt, is vooraf meestal toestemming nodig. Zowel van de personen die zichtbaar zijn op de foto’s als van de fotograaf. Zonder toestemming loop je het risico op claims wegens schending van portretrecht, auteursrecht of privacy wetgeving.

Hiervoor gelden strenge regels. Reclame voor voedingsmiddelen mag niet zijn gericht op kinderen tot 13 jaar. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar geldt, dat alleen reclame mag worden gemaakt voor voedingsmiddelen die voldoen aan bepaalde voedingskundige criteria of die “suikerarm”, “vetarm” én “zoutarm” zijn. Dit betekent dat er bijvoorbeeld geen reclame mag worden gemaakt voor snoep, frisdrank en andere ongezonde producten. Neem bij twijfel over hoe reclame voor een voedingsmiddel in te richten gerust contact met ons op. Wij denken graag mee.

Wanneer je dit constateert, is het belangrijk om snel te handelen. Afhankelijk van de inhoud en de plek van het bericht kun je de plaatser, website of het platform eventueel verzoeken om verwijdering of aanpassing van het bericht. In sommige gevallen is dat effectief, in andere gevallen is juridische actie nodig. Wij kunnen je helpen bij het beoordelen van het bericht en adviseren je over de meest effectieve aanpak.

Het komt niet vaak voor dat een uitzending van tevoren wordt verboden, maar het kan wel. In de meeste gevallen heeft een rechterlijke maatregel na de uitzending meer kans van slagen. Nodig is dat een uitzending jegens jou onrechtmatig is, bijvoorbeeld omdat het zonder rechtvaardiging schadelijke onjuistheden over jouw onderneming bevat of er ten onrechte geen hoor en wederhoor is toegepast. Het is noodzaak dat je snel handelt en een advocaat inschakelt zodra je van de aangekondigde uitzending op de hoogte raakt.

Een negatieve review is vervelend, maar niet zomaar onrechtmatig of verboden. Als de review onjuist, misleidend of schadelijk is, kun je daar juridisch tegen optreden. Wij kijken graag samen met jou naar de review en adviseren je over de mogelijkheden.