Digital, AI & innovatie

Het gebruiken van door AI gegenereerde content kan juridische risico’s met zich meebrengen. Het is mogelijk dat content inbreuk maakt op rechten van derden, zoals auteursrechten. Hier kan bijvoorbeeld sprake van zijn als een door AI gegenereerde afbeelding te veel lijkt op een beschermde creatie. Wees daarom zorgvuldig bij het prompten, lees de voorwaarden van de betreffende AI tool en laat de content bij twijfel voor gebruik juridisch beoordelen.

De meest voor de hand liggende route is dat je de plaatser van de onrechtmatige publicatie aanspreekt. Maar je kunt (daarnaast) ook het platform dat de content faciliteert aanspreken. Goed om te weten is dat platforms sinds kort in principe verplicht zijn een notice-and-takedown procedure te hanteren. Dat houdt in dat je een melding moet kunnen maken bij een platform van de onrechtmatige publicatie en zij verplicht zijn die te beoordelen. Als het platform weigert de content te verwijderen, zijn er andere juridische mogelijkheden om de content alsnog verwijderd te krijgen. Wij helpen je graag.

Gebruik van GenAI voor contentcreatie is relatief nieuw en juridisch gezien niet risicoloos. Het is daarom belangrijk dat je hierover met het reclamebureau duidelijke afspraken maakt. Je kunt bijvoorbeeld het gebruik van specifieke tools toestaan of verbieden, de nodige beveiligingsmaatregelen afstemmen en afspreken welke verantwoordelijkheden het reclamebureau neemt en welk risico jouw onderneming eventueel zelf moet dragen. Wij helpen je hier graag bij.