{"id":145520,"date":"2025-02-09T20:25:51","date_gmt":"2025-02-09T20:25:51","guid":{"rendered":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/?post_type=portfolio&#038;p=145520"},"modified":"2025-03-06T11:21:04","modified_gmt":"2025-03-06T11:21:04","slug":"duurzaamheid-en-reclameoverdrijving-gaan-niet-langer-samen","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/news\/duurzaamheid-en-reclameoverdrijving-gaan-niet-langer-samen\/","title":{"rendered":"Duurzaamheid en reclameoverdrijving gaan niet (langer) samen"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><div data-parent=\"true\" class=\"vc_row row-container\" id=\"row-unique-0\"><div class=\"row quad-top-padding quad-bottom-padding single-h-padding limit-width row-parent\"><div class=\"wpb_row row-inner\"><div class=\"wpb_column pos-top pos-center align_left column_parent col-lg-12 half-internal-gutter\"><div class=\"uncol style-light\"  ><div class=\"uncoltable\"><div class=\"uncell\" ><div class=\"uncont no-block-padding col-custom-width\" style=\" max-width:65%;\" ><div class=\"vc_custom_heading_wrap\"><div class=\"heading-text el-text\" ><h2 class=\"h1\" ><span>Duurzaamheid en reclameoverdrijving gaan niet (langer) samen<\/span><\/h2><\/div><div class=\"clear\"><\/div><\/div><div class=\"uncode-info-box\" ><span class=\"date-info\">9 February 2025<\/span><\/div><div class=\"uncode_text_column\" ><p>Afgelopen week werd KLM door de rechter op de vingers getikt in wat door Fossielvrij \u2018onze greenwashing-zaak tegen KLM\u2019 werd genoemd. KLM deed misleidende duurzaamheidsclaims. En dat bleef in de (juridische) wereld niet onopgemerkt. Dat misleiding werd aangenomen was in dit geval wel een redelijk open deur. Suggereren dat vliegen duurzaam is, of dat een \u2018compensatie\u2019-product een deel van het klimaateffect van vliegen wegneemt, dat mag niet. De luchtvaartsector blijft immers een enorme vervuiler. Vandaar dat recent ook Lufthansa (\u201cConnecting the world. Protecting its future\u201d) en Etihad (\u201cEnvironmental Advocacy\u201d) zijn terug gefloten in the UK.<\/p>\n<p>Fossielvrij formuleerde het in de KLM-zaak heel treffend: het enige duurzame dat KLM kan doen is minder vliegtuigen laten vliegen. Maar in plaats daarvan zet KLM met haar reclames in feite in op groei van de luchtvaart terwijl zij ook suggereert dat met KLM \u201cduurzaam\u201d of \u201cverantwoord\u201d kan worden gevlogen. En die twee gaan niet samen.<\/p>\n<p>De KLM uitspraak en de andere recente voorbeelden maken \u00e9\u00e9n ding duidelijk: het tegengaan van greenwashing staat hoog op de agenda. Niet alleen op de agenda van milieugroeperingen, rechters en toezichthouders, maar ook op die van de wetgever. Naast de algemene wetgeving die beschermt tegen oneerlijke handelspraktijken zijn sinds 2023 in Nederland de Code voor Duurzaamheidsreclame en de vernieuwde Leidraad Duurzaamheidsclaims van kracht.<\/p>\n<p>Verder staat ons ook op Europees niveau nieuwe regelgeving te wachten. De Richtlijn Green Claims en de Richtlijn tot versterking van de positie van de consument voor de groene transitie zijn aankomend, die onder andere beogen beter te beschermen tegen oneerlijke duurzaamheidspraktijken.<\/p>\n<p>Reclame-uitingen over duurzaamheid liggen dus onder het vergrootglas. En dat betekent dat adverteerders meer dan ooit concreet en transparant moeten zijn bij gebruik van duurzaamheidsclaims. Adverteerders kunnen worden aangesproken door milieugroeperingen, toezichthouder de Autoriteit Consument en Markt (die boetes kan opleggen), maar ook door concurrenten en consumenten. Waar rechters in het algemeen nog wel aannemen dat het publiek gewend is aan een zekere reclameoverdrijving, komt de adverteerder niet meer zomaar weg met \u201cgroene\u201d branding, vol verwijzingen naar natuur, duurzaamheid en blije dieren. Dat bewijst ook het recente optreden van de ACM tegen Zalando, die werd teruggefloten voor allerlei visuele claims op haar website in de vorm van blaadjes, bomen en duurzaamheidsvlaggetjes.<\/p>\n<p>De lat ligt hoog. Duurzaamheidsclaims moeten juist, specifiek, volledig, relevant en actueel zijn, bewijsbaar en gemakkelijk uitlegbaar. Duurzaamheidsambities zullen realistisch en meetbaar moeten zijn, zonder vaagheid en onvolledigheid en ook hier geldt dat het bewijs voor de ambities gemakkelijk toegankelijk moet zijn. Het klinkt als een hele waslijst, maar eigenlijk is het niet zo ingewikkeld: communiceer concreet en alleen wat je waar kunt maken, en leg uit waarom dat zo is. Binnen die kaders blijft communicatie over duurzaamheid natuurlijk iets dat alleen maar kan worden toegejuicht. Consumenten worden geholpen in het maken van weloverwogen duurzaamheidskeuzes, in \u00e9\u00e9n van de meest ingewikkelde uitdagingen van deze tijd. En dat moeten we toch blijven stimuleren.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><script id=\"script-row-unique-0\" data-row=\"script-row-unique-0\" type=\"text\/javascript\" class=\"vc_controls\">UNCODE.initRow(document.getElementById(\"row-unique-0\"));<\/script><\/div><\/div><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Duurzaamheid en reclameoverdrijving gaan niet (langer) samen9 February 2025Afgelopen week werd KLM door de rechter op de vingers getikt in [...]","protected":false},"author":2,"featured_media":145526,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"portfolio_category":[],"class_list":["post-145520","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/145520","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=145520"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/145520\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":154199,"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/145520\/revisions\/154199"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145526"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=145520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/andcoadvocaten.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio_category?post=145520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}